Guía educativa sobre publicidad y marketing. El embudo y sus métricas, cómo reconocer publicidad engañosa, y un simulador que hace la aritmética de una campaña con cifras que tú inventas.
Aquí no se venden cursos, mentorías, plantillas ni servicios de campañas. No se recomiendan plataformas, agencias ni herramientas, y no se promete ningún resultado de ventas, clientes ni ingresos.
Prueba el Simulador de CampañaEs material introductorio sobre cómo funciona la publicidad y qué significan sus métricas. No es una agencia, ni una escuela, ni una consultora. No vende ni gestiona campañas, no promete ventas, clientes ni ingresos, y no enseña a manipular a nadie: enseña a reconocer cuándo lo están intentando contigo. El simulador trabaja con cifras inventadas y no predice el rendimiento de ninguna campaña real.
Tres ideas sostienen esta página: la publicidad se puede leer críticamente, las métricas de una campaña son aritmética y no magia, y comunicar con honestidad no es una limitación sino un criterio profesional.
Explicar de forma clara y gratuita los conceptos básicos de la publicidad y el marketing: qué es un embudo, qué mide cada métrica, qué es una propuesta de valor y por qué la mayoría de los mensajes fallan antes de gastar un peso.
Sin vender nada, sin recomendar plataformas y sin insinuar que esto genere dinero.
Dar dos herramientas de lectura: la aritmética, para saber si una campaña puede funcionar antes de lanzarla, y el criterio, para reconocer publicidad engañosa cuando aparece — venga de donde venga.
Y dejar claro dónde termina la divulgación: las decisiones de un negocio concreto se toman con datos propios, no con una calculadora de internet.
Que menos gente invierta su dinero en campañas cuya aritmética nunca cerró, y que menos mensajes se construyan sobre promesas que nadie puede comprobar. Lo segundo, además de engañar, está regulado.
Un anuncio honesto y claro no es el anuncio más tímido: suele ser el que mejor se entiende.
Soy una persona particular, no una empresa, una agencia ni una institución educativa. Armé este espacio para reunir de forma gratuita y ordenada los conceptos básicos de publicidad y marketing, que suelen explicarse envueltos en una oferta comercial.
No dicto clases a través de este sitio, no vendo cursos, mentorías, plantillas ni comunidades, no gestiono campañas, no hago consultoría y no tengo vínculo comercial con agencias, plataformas, herramientas ni profesionales.
Si este sitio cambiara de naturaleza y pasara a ofrecer algo a cambio de dinero, se indicaría aquí de forma visible antes que en ningún otro lugar.
El contenido es divulgación introductoria. No constituye asesoría comercial, legal, financiera ni de inversión.
Dos bloques que se calculan juntos. El primero hace la aritmética de un embudo con cifras que tú inventas. El segundo evalúa la claridad del mensaje. Un mensaje confuso y una aritmética imposible fallan por razones distintas, y conviene saber cuál de las dos está fallando.
Todas hipotéticas. No pongas datos reales de ningún negocio.
Piensa en un anuncio concreto, tuyo o de cualquiera.
Material introductorio de lectura libre. No sustituye formación formal ni asesoría profesional.
Se usan como sinónimos y no lo son. Confundirlos hace que muchos negocios intenten resolver con anuncios un problema que está antes.
Por eso este sitio empieza por la aritmética y por el mensaje, no por las plataformas.
Cada paso pierde gente. Las métricas solo nombran dónde y cuánto se pierde.
Dato poco intuitivo: CPA = CPC ÷ tasa de conversión. El presupuesto no cambia esa cuenta; solo cambia la escala.
Un mensaje para todo el mundo no le habla a nadie. La propuesta de valor es la frase que explica por qué alguien en concreto debería elegirte.
Si tu propuesta de valor funciona igual copiada y pegada por un competidor, todavía no es una propuesta de valor.
Seis señales que se repiten. Sirven para protegerte como consumidor y como criterio de lo que no conviene hacer.
"Garantizado", "asegurado", "en 7 días o te devolvemos". Cuando el resultado depende de factores que el anunciante no controla, garantizarlo es una promesa que no puede sostener.
Iniciales, fotos de banco de imágenes, "Cliente satisfecho, Bogotá". Si no se puede verificar quién lo dijo, el testimonio no aporta prueba: aporta apariencia de prueba.
Un precio grande y, abajo, las condiciones que lo cambian: permanencia, primer mes, no incluye impuestos. Si la condición altera el precio real, debe estar donde se lee.
Contadores que se reinician al recargar, "quedan 3 cupos" que nunca bajan, ofertas que "terminan hoy" todos los días. La urgencia inventada existe para impedir que compares.
"El más efectivo", "3 veces mejor", "el número uno". Una comparación sin estudio citable y verificable no es un dato: es un adjetivo disfrazado de cifra.
Una recomendación que parece espontánea y en realidad está pagada. Es la práctica más extendida hoy y la más fácil de corregir: basta con decirlo.
La publicidad engañosa está contemplada en el Estatuto del Consumidor, Ley 1480 de 2011, y la autoridad competente es la Superintendencia de Industria y Comercio. La norma es exigible tanto a grandes empresas como a quien anuncia desde su casa: el tamaño del anunciante no cambia el deber de veracidad. Este sitio no evalúa ni señala anuncios, marcas ni empresas concretas, y no presta asesoría legal: explica el criterio para que cada quien lo aplique.
Cuando una publicación está pagada, patrocinada, o el producto fue entregado gratis a cambio de mencionarlo, la audiencia tiene derecho a saberlo. Ocultarlo convierte una opinión en publicidad disfrazada, y eso es una práctica engañosa.
El valor de una recomendación viene de que se percibe como desinteresada. Cuando el público descubre que estaba pagada y no se dijo, no pierde credibilidad solo esa publicación: la pierde todo lo que esa persona diga después.
La responsabilidad no recae solo en quien publica. El anunciante que contrata también responde por cómo se comunica su producto.
La Superintendencia de Industria y Comercio ha publicado orientaciones sobre buenas prácticas en publicidad a través de influenciadores. Este sitio no reproduce su texto ni presta asesoría legal: si el caso es concreto, hay que consultar la fuente oficial y a un abogado.
Ambos documentos están integrados en esta misma página. No hay ventanas emergentes ni descargas.
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Este sitio no recoge datos personales. No existen formularios de contacto, de registro ni de suscripción. No se solicita nombre, documento de identidad, dirección, teléfono ni correo electrónico.
El simulador pide únicamente valores hipotéticos de una campaña imaginaria y una valoración cualitativa de un mensaje. No solicita datos reales de ningún negocio, cifras de facturación, información de clientes ni datos de cuentas publicitarias. Esa información:
Este sitio no instala cookies propias de análisis, publicidad ni perfilado, y no incorpora píxeles de seguimiento ni herramientas de analítica web.
Si accedes desde un anuncio, la plataforma publicitaria correspondiente puede aplicar sus propias tecnologías conforme a sus políticas, ajenas al control de este sitio. Puedes revisar y ajustar tus preferencias en la configuración de esa plataforma y de tu navegador.
No se construyen audiencias, listas de remarketing ni segmentos publicitarios a partir de lo que introduzcas en el simulador ni de tu navegación por esta página. No se infiere ni se registra ninguna característica personal, comercial ni económica de quien visita el sitio.
La única finalidad de este sitio es divulgativa y educativa. No hay finalidad comercial, de venta, de prestación de servicios ni de captación de contactos o clientes potenciales.
No se solicita ni se trata de forma consciente información de menores de edad.
Conforme a la Ley 1581 de 2012, toda persona tiene derecho a conocer, actualizar, rectificar y suprimir sus datos personales, y a revocar la autorización otorgada para su tratamiento. Dado que este sitio no recoge datos personales, no existen bases de datos que consultar o corregir; aun así, puedes ejercer cualquier consulta o reclamo escribiendo a Marthaluciacanousuga@gmail.com, y recibirás respuesta en los términos previstos por la ley.
Cualquier modificación se publicará en esta misma sección. Si en el futuro el sitio llegara a recoger algún dato personal, se informaría de forma previa, visible y expresa antes de solicitarlo.
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Este sitio es una guía meramente educativa y sin fines comerciales sobre publicidad y marketing. No es una agencia, escuela, academia, consultora ni prestadora de servicios de ninguna clase, y no representa a ninguna institución ni plataforma publicitaria.
Este sitio no promete ni insinúa ventas, clientes, crecimiento, ingresos, rentabilidad ni ningún otro resultado comercial, y no afirma que el conocimiento aquí expuesto genere dinero. No contiene casos de éxito, testimonios ni cifras de resultados atribuidas a persona o empresa alguna.
El contenido es divulgación introductoria de carácter general. No constituye asesoría comercial, de marketing, legal, contable, financiera ni de inversión, y no debe usarse como base única para decisiones de negocio. Las referencias a normativa colombiana son meramente informativas y no sustituyen la consulta de la fuente oficial ni la asesoría de un abogado.
El simulador realiza operaciones aritméticas sobre cifras hipotéticas introducidas por el propio usuario. No predice el rendimiento de ninguna campaña real, no estima resultados de negocio, no garantiza ventas ni ingresos y no reemplaza el análisis de datos propios. El Índice de Claridad del Mensaje (ICM) es un ejercicio didáctico sobre la formulación de un mensaje, no una evaluación profesional de una pieza publicitaria.
El acceso es libre y gratuito. Puedes leer y aplicar el contenido para tu formación personal. La reproducción total o parcial con fines comerciales requiere autorización previa y escrita de la responsable.
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